新西兰壳牌告别“Shell”品牌自创“Z Energy”

2010年，壳牌公司在新西兰的加油站和其他资产被新西兰养老基金（New Zealand Superannuation Fund）和惠灵顿的英孚兰特有限公司（Infratil）收购，两家机构是通过绿石能源公司（Greenstone Energy）进行收购的，总计耗资6.95亿纽元。经过大规模的调查之后，绿石能源公司决定将壳牌公司的加油站重新命名为Z能源（Z Energy）。6月份，226家原壳牌加油站将开始更换新的名称和标志。

壳牌是欧洲最大的石油公司。2009年，新任总裁Peter Voser履新后，就积极调整壳牌战略，拟将壳牌的天然气资产业务比重不断提升，同时出售部分海外业务，其中包括9000家加油站。出售在新西兰的燃料零 售和炼油等业务的目的，也是为了在全球范围内专注于提高天然气产量和扩大市场。

绿石能源公司总裁Mike Bennetts认为，Z是新西兰国名中第二个单词的首字母，具有强烈的代表性，而且简洁明快。当消费者看到Z能源的标志后，就会了解这是一家地地道道的新西兰公司。用他的话说：“这反映了我们的国家认同感，Z就代表了新西兰。”

他表示，新名称和新标志是最明显的表象，但仅凭这些却不足以吸引顾客。Z能源将通过改善加油站的餐饮供应，提高服务质量，来吸引更多的顾客。绿石能 源将在加油站为顾客提供“咖啡厅式”的餐饮服务，通过此举，将可能有效提高公司的利润率。绿石能源公司目前出售燃料的利润并不丰厚，每升汽油的利润约为 0.02纽元。